Marketing

Динамические объявления в Яндекс Директ

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и площадках РСЯ независимо от десктопной либо мобильной версии устройства. Они применимы к любым типам рекламных блоков, поэтому могут использоваться практически повсеместно.

Оглавление

• Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?
• Применение динамических объявлений в Яндекс Директ
• Как правильно настроить такие объявления
• Проблемы с динамическими объявлениями
• Выводы
  

  ---

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?

Динамические объявления Яндекса считаются хорошим инструментом для ресурсов с быстро меняющимся ассортиментом. Они генерируются системой в автоматическом режиме под каждый продукт (товар либо услугу) и соответствующий ему запрос, что избавляет рекламодателя от значительного объема ручной работы. Реклама может запускаться на основе информации сайта либо фида (файла, содержащего нужные сведения).

К преимуществам объявлений относятся:

• увеличение целевого трафика, поскольку объявления создаются в отдельных кампаниях и хорошо дополняют стандартную рекламу;
• галерея товаров, которая отображается над результатами выдачи (запускаются динамические объявления по фиду Яндекс Директ, что позволяет потенциальным клиентам наглядно оценить продукт);
• понимание ЦА (система учитывает поведение потребителей и подбирает запросы, которые нельзя предусмотреть в других типах рекламы);
• экономия времени, так как создать динамическое объявление в Яндекс Директ несложно, причем отсутствует необходимость в постоянном слежении над актуальностью рекламы, поскольку система может самостоятельно отслеживать обновления в ассортименте и корректировать кампанию.

Динамические объявления отличаются удобным форматом, смотрятся аналогично текстово-графическим типам. Поэтому позволяют рекламодателю найти аудиторию для каждого продукта, расширить охват и конверсии.

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Использование рекламодателем динамических объявлений в «Яндекс.Директе» допускается при соблюдении следующих условий:

1. наличие на сайте от одной и более страниц, которые содержат полный перечень товаров с возможность перехода на них;
2. статичный список позиций (скрипты с отложенной загрузкой исключены);
3. размещение каждого продукта на отдельной посадочной странице, содержащей подзаголовок и другие элементы;
4. отсутствие ошибок, поскольку заголовки и часть сведений из описания продукции будут формироваться в динамических объявлениях;
5. правильно заполненный каталог, разделенный по категориям, причем последние должны включать минимум один продукт.

Динамические объявления подходят для таких площадок, как:

• Интернет-магазины. Рекламодателю не придется собирать ключевые фразы для каждого товара, проставлять заголовки и делать уникальные описания.
• Контентные проекты. Преимущество заключается в том, что заголовок формируется из Title, т. е. рекламный сниппет практически не отличается от органического.
• Сайты с многочисленными однотипными страницами. На таких проектах динамические объявления Яндекс Директ (пример: онлайн-каталоги, агрегаторы) станут оптимальным вариантом.

Существуют и площадки, на которых задействовать кампанию нежелательно. К ним относятся сайты с часто обновляемым контентом (система не успеет проиндексировать содержимое, что повлияет на релевантность), ресурсы с малым количеством страниц, неоптимизированным либо незначительным объемом текстовой информации (например, портфолио и лендинги, поскольку брать ключевые фразы неоткуда).

Запуск динамических объявлений недоступен для рекламирования запрещенных товаров, а также подлежащих регистрации, лицензированию и сертификации, при реализации детского питания. При настройке кампании не задаются ключевые фразы, ограничен таргетинг. При управлении объявлениями рекламодателю доступна только корректировка ставок по аудиториям, возрасту и полу, устройствам.

Как правильно настроить такие объявления

Планируя запустить динамические объявления Яндекс Директ, как настроить их правильно, знают единицы. Поэтому для выполнения задачи рекомендуется придерживаться следующего алгоритма:

1. Зайти в аккаунт «Яндекс.Директа» и кликнуть на соответствующий раздел.
2. казать в стандартных настройках поисковой кампании временной таргетинг (период показа объявлений), геотаргетинг (регион). В стратегии показов выбрать ручное управление ставками и сформировать дневной бюджет для планирования расходов.
3. Заполнить визитку, обозначить счетчик «Яндекс.Метрики» и, если необходимо, минус-слова, которые можно взять из действующих кампаний на поиске.
4. Придумать название. Допускается сделать несколько групп объявлений под конкретный подраздел сайта, если разные рубрики не предусматривают одного текста.
5. Выбрать источник данных – сайт либо фид (последний загружается как самостоятельно, так и с указанием пути к директории).
6. Прописать параметр к ссылке (UTM-метку для кампании в Яндексе).
7. Составить текст объявления с учетом УТП (уникального торгового предложения) и выгоды, которую получат потребители. При необходимости – указать быстрые ссылки и уточнения. Писать заголовок не нужно, поскольку он считается динамическим, и система Яндекса автоматически сформирует название на основе товара, запроса и содержания.
8. Настроить условия нацеливания – полностью сайт либо страницы (при рекламировании определенных разделов, категорий товаров).

В завершении останется установить стоимость за клик (ставку), после чего кампания для Яндекса считается готовой.
Динамические объявления подходят для быстрого запуска рекламы и охватывают низкочастотные фразы. Для контроля эффективности требуется перейти в меню в пункт «Статистика» и нажать «Заказ отчетов».

В результате удастся проанализировать, по каким запросам осуществлялся показ объявлений в поиске Яндекса и оценить, насколько страницы входа релевантны им. Также можно сформировать конверсионные фразы для последующего добавления в другие виды рекламы.

Проблемы с динамическими объявлениями

Несмотря на эффективность динамических объявлений Яндекса, рекламодатели могут сталкиваться с некоторыми проблемами:

• Немногочисленные показы. На ситуацию влияют малый ассортимент продукции, неспособность рекламы пройти аукцион из-за минимальной ставки, узкое условие ретаргетинга и поиска ЦА, что исключает значительную часть пользователей. Для повышения коэффициента показов рекомендуется подкорректировать динамические объявления Яндекс Директ (настройка осуществляется в зависимости от причины).
• Длительная обработка данных. Причина заключается в расширенных фильтрах либо условиях нацеливания. Формирование объявлений может занимать и несколько дней, если сайт (фид) включает большое количество позиций.
• Невозможность создания объявления по сайту. Наблюдается в случаях недоступности ресурса на момент проверки либо при несоответствующей структуре площадки.
• Сложности при формировании объявлений по фиду. Характерно для ситуаций, когда не соблюдаются основные требования к файлу либо неверно задаются правила подбора в фильтре.

Из отрицательных сторон объявлений выделяют и обобщенный заголовок, который прописывается полностью на группу. Например, в обычных кампаниях он может составляться с учетом ключевых слов. Также объявления не оптимизированы и могут содержать много ненужных запросов, поэтому реклама часто показывается по не релевантным фразам.

Выводы

Динамические объявления экономят время при настройке рекламы в «Яндекс.Директе». Они способствуют привлечению новых клиентов и увеличению трафика на сайт по низкочастотным фразам и запросам, не учтенным при составлении семантического ядра. При надлежащем контроле и соблюдении правил такой подход принесет ресурсу больше пользы, чем при использовании других типов рекламы.