Поисковые подсказки – это слова и фразы, которые Google и Яндекс предлагают для автоматического заполнения строки после ввода новых символов. При нажатии на любую из них пользователь попадает в выдачу по выбранному запросу. Продвижение сайта поисковыми подсказками упрощает поиск и обеспечивает значительную часть трафика, способствуя продвижению сайта.
Как формируются подсказки в поисковых системах?
В поисковых системах Google и Яндекса схожие принципы формирования подсказок. В базу заносятся реальные запросы пользователей Интернета и, когда человек вводит слово, алгоритмы ПС анализируют информацию и выводят фразы, подходящие для автозаполнения. Например, если человек хочет купить телефон, в специальном блоке отобразятся соответствующие варианты.
Существуют различные типы поисковых подсказок, в т. ч.:
- Пословные. Работают в «Яндекс.Браузере» и мобильных приложениях. Если ввести запрос, отобразится список подсказок, где можно выбрать следующее слово.
- Полнотекстовые. Актуальны для десктопных версий. Дают возможность написать часть информации, а после указать ее логическое завершение.
- Длинные. Поскольку запросы часто состоят из многочисленных слов, больше становятся и подсказки. Последние выводятся в выдаче и при поиске видео-, фото.
- Фактоиды. Например, в телефонах, если ввести «погода», автоматически показывается текущая температура.
- Исторические. Поисковые алгоритмы запоминают вводимые пользователем запросы (независимо от десктопной либо мобильной версии) и, на основании данных, показывают площадки, которые посещались ранее.
Поисковые подсказки формируются с учетом различных факторов, включая персональные данные пользователя: интересы, местоположение, историю просмотров и др. Поэтому у людей, при вводе даже аналогичных символов, могут показываться разные фразы. Причем чем популярнее и релевантнее последние запросу, тем выше они расположены в списке.
Что делать, чтобы попасть в подсказки Яндекс?
Поисковая система Яндекса составляет список подсказок, основываясь на следующих факторах:
- Частотность. Поисковые алгоритмы для дополнения к запросу предлагают наиболее популярные и высокочастотные ключи в качестве подсказок.
- Региональность. Преимущественно относится к коммерческим ключам. Например, если человек ищет информацию о строительстве дома в Магнитогорске, поисковые подсказки с названиями других населенных центров пользователю не требуются.
- Контент. ПС анализируют не только количество прямых вхождений ключевых слов в запросы, но и учитывают, насколько часто фраза встречается в публикации.
- Актуальность. Часто касается запросов, связанных с последними событиями в мире.
Поскольку Яндекс регулярно обновляет список, подсказки, утратившие значимость, убираются из результатов.
Также при составлении перечня подсказок поисковые алгоритмы фильтруют пользовательские запросы, убирая неточности, нецензурную лексику, низкочастотные ключи. Аудитории доступен список более 20 млн вариантов дополнений, объединяемых в синонимы либо близкие по смыслу слова, которые разделяются на семантические группы.
Планируя продвижение сайта подсказками Яндекс естественным путем, рекомендуется проявлять маркетинговую активность, направленную на повышение охвата. Например, если оптимизатором запускается достаточный объем онлайн- и офлайн-рекламы, тем больше пользователей интересуются компанией и начинают искать по ней информацию. В результате в подсказках оказываются брендовые запросы.
Занять первые места в списке можно и при запуске кампании в «Яндекс.Директе». Алгоритмы поисковых систем автоматически подбирают объявления, максимально соответствующие запросам, и выводят их в виде баннера, что способствует продвижению ресурса.
Однако настроить подсказки, используя условия показа, не представляется возможным. Поисковая система Яндекса самостоятельно, основываясь на CTR, ставках за клик и других параметрах, отображает объявления в блоке. Поэтому постоянно нужно повышать эффективность рекламы.
Важно! Чтобы реализовать продвижение сайта подсказками, нужен комплексный подход. Помимо рекламных кампаний, необходима оптимизация структуры ресурса, расширение семантического ядра. Рекомендуется своевременно отслеживать изменения актуальности низко- и среднечастотных запросов.
Сбор поисковых подсказок в Яндекс и Гугл
Продвижение сайта поисковыми подсказками Google и Яндекса – выполнимая задача, если предварительно просмотреть список вариантов, введя запрос в строку браузера.
- A-parser. Позволяет найти слова на основе заданного домена, языка и страны.
- Rush Analytics. Помимо различных функций, включает сбор подсказок из YouTube, Яндекса и Google.
- Arsenkin Tools. По поиску подсказок аналогичен Rush Analytics. Для оптимизаторов предоставляется бесплатный тариф на день, но с ограничением функционала.
- Click.ru. Это инструмент для SEO, таргетированной и контекстной рекламы. Для оценки качества подсказок из поисковых систем Яндекса, Гугла предоставляется бесплатная проверка 50 запросов.
- «ПиксельТулс». Предусматривает раздельные сервисы для Google, Яндекса и YouTube.
Как оптимизировать сайт под них?
Основное предназначение поисковых подсказок – максимально расширить семантическое ядро для продвижения сайта. Они позволяют точно сформировать представление о том, что конкретно ищут пользователи, а впоследствии применять собранную информацию при написании контента. Причем использовать слова рекомендуется не только по тексту, но и добавлять в заголовки, названия подразделов. В результате улучшается видимость страниц по низкочастотным запросам, а представленная информация, по мнению поисковых алгоритмов Google и Яндекса, становится более релевантной.
Для наглядного примера можно привести SEO-описание без использования околотематических слов (подсказок), в котором ключ не только выделен подчеркиванием, но и заключен в кавычки, а само доменное имя прописано прямо по тексту. В результате отчетливо просматривается искусственность подачи материала в пользу запроса, что не рекомендуется при продвижении сайтов.
И, наоборот: если добавить в публикацию поисковые подсказки, задающие тематику главной фразы, можно добиться полноты раскрытия темы. Например, при основном ключе «пленки для тонировки» дополнительными словами будут считаться «покрытие», «эффект» и другие.
Важно! При продвижении ресурса не рекомендуется употреблять ключи слишком часто – достаточно не более 2-3 раз на 1500-2000 символов.
Выводы
На продвижение сайта поисковые подсказки (ТОП списка, особенно) оказывают значительное влияние. Они способствуют максимальному дополнению семантического ядра, позволяя сформировать спрос и доверие к бренду, повышают коэффициент продаж любых продуктов (товаров либо услуг).
Оптимизация площадки под запросы пользователей из автозаполнения увеличивает целевой трафик на ресурс, а постоянный анализ дополняющих слов дает возможность находить новые тренды в тематике. Также добавление подсказок в контент значительно повышает лояльность аудитории, поскольку потребители на интуитивном уровне уверены, что ПС показывает список наиболее актуальных вариантов с достоверной информацией.
