С чего начать продвижение нового сайта
SEO-продвижение нового сайта включает не только сбор семантического ядра, но и тщательный анализ схожих по тематике ресурсов. Важно учитывать как направление деятельности проекта, так и факторы, влияющие на ранжирование площадки.
Оглавление
- Для чего собирать семантическое ядро?
- Что учитывать при анализе конкурентов?
- Главные критерии для внутренней оптимизации и контента
- Оптимизация коммерческих факторов на молодом сайте
- Выводы
Для чего собирать семантическое ядро?
Семантическое ядро составляется еще на этапе проектирования сайта. Представляет собой набор слов и словосочетаний, отражающих тематику ресурса. Собранные и отсортированные по кластерам ключи показывают запросы, по которым пользователи приходят на площадку, а также какую информацию они могут найти. Сбор семантического ядра решает и задачу сортировки поисковых фраз по разделам. В результате оптимизатор определяет страницы, наиболее точно отвечающие на конкретный запрос (либо их группу).
Необходимо понимать разницу между стандартным подходом в SEO и маркетинговым при сборе семантики.
Многие вебмастера, планируя создание информационного портала, вначале составляют список ключевых фраз, которые, по их мнению, помогут вывести сайт в ТОП. После этого продумывается структура, а запросы распределяются по страницам для оптимизации и продвижения.
Логика маркетолога другая, т. к. изначальная задача состоит в выяснении, что показывать ЦА. Нужно досконально знать нишу и аспекты бизнеса, что позволит продумать примерную структуру сайта и предварительный перечень рубрик. Затем, при сборе семантического ядра, владелец проекта подбирает запросы, по которым целевые клиенты ищут информацию, для их последующего добавления в контент.
SEO-продвижение нового сайта включает не только сбор семантического ядра, но и тщательный анализ схожих по тематике ресурсов. Важно учитывать как направление деятельности проекта, так и факторы, влияющие на ранжирование площадки.
Оглавление
- Для чего собирать семантическое ядро?
- Что учитывать при анализе конкурентов?
- Главные критерии для внутренней оптимизации и контента
- Оптимизация коммерческих факторов на молодом сайте
- Выводы
Для чего собирать семантическое ядро?
Семантическое ядро составляется еще на этапе проектирования сайта. Представляет собой набор слов и словосочетаний, отражающих тематику ресурса. Собранные и отсортированные по кластерам ключи показывают запросы, по которым пользователи приходят на площадку, а также какую информацию они могут найти. Сбор семантического ядра решает и задачу сортировки поисковых фраз по разделам. В результате оптимизатор определяет страницы, наиболее точно отвечающие на конкретный запрос (либо их группу).
Необходимо понимать разницу между стандартным подходом в SEO и маркетинговым при сборе семантики.
Многие вебмастера, планируя создание информационного портала, вначале составляют список ключевых фраз, которые, по их мнению, помогут вывести сайт в ТОП. После этого продумывается структура, а запросы распределяются по страницам для оптимизации и продвижения.
Логика маркетолога другая, т. к. изначальная задача состоит в выяснении, что показывать ЦА. Нужно досконально знать нишу и аспекты бизнеса, что позволит продумать примерную структуру сайта и предварительный перечень рубрик. Затем, при сборе семантического ядра, владелец проекта подбирает запросы, по которым целевые клиенты ищут информацию, для их последующего добавления в контент.
Что учитывать при анализе конкурентов?
Изучение конкурентов рекомендуется начинать с технической части, особенно структуры. Последняя, при грамотном проектировании, упрощает продвижение нового сайта в поисковых системах и позволяет быстро находить разделы. Помимо ручного анализа, задействуются специальные инструменты (NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider), которые изучают страницы и предоставляют их в отчете. Чтобы спроектировать структуру, достаточно воспользоваться интеллектуальными картами (такими, как Mindemister.com), наглядно отображающими схему.
Что смотреть при анализе:
- Скорость загрузки и качество адаптации проекта под мобильную версию. Проверяется посредством инструментов GTmetrix.com, Ilovadaptive.com.
- Ссылочная масса. Если в ТОП претендуют равнозначные по запросам и другим показателям сайты, она станет решающим звеном в продвижении на первые позиции. При исследовании обратных ссылок (такими сервисами, как Ahrefs.com, Serpstat.com, Megaindex.com) обнаруживаются и тематические каталоги, агрегаторы, справочники и т. д., используемые конкурентами.
- Каналы привлечения трафика. Позволяют узнать, с каких источников на конкурирующий проект осуществляются переходы. Поскольку доступ к веб-аналитике отсутствует, рекомендуется задействовать Similarweb.com. Сервис, хотя и отображает примерную статистику, дает просмотреть перспективные каналы для продвижения сайта.
- Дизайн и юзабилити. Сюда относятся понятная навигация, наличие поиска, модулей (например, калькулятора), а также цветовая гамма, размеры элементов, шрифты. Уделяется внимание и удобству потребителей связываться с администрацией (кликабельность номеров, программы-консультанты).
Для онлайн-магазина рекомендуется обратить внимание на ассортимент продукции, качество заполнения карточек товаров, доступность сведений о способах оплаты, доставке, гарантиях, наличии системы скидок, акций, блока отзывов и пр.
Главные критерии для внутренней оптимизации и контента
Ключевыми критериями внутренней SEO-оптимизации страниц сайта, помимо продуманной структуры, считаются:
- Контент. Подразумевается любая информация, присутствующая на площадке: тексты, фото, видео, описания и др. Публикации должны не только содержать ключевые запросы пользователей, но и иметь заполненные метатеги: H1-H6, Title, Description, что значительно влияет на продвижение сайта. При добавлении изображений обязательно заполнение описания и атрибута Alt.
- ЧПУ. Поисковые системы хорошо ранжируют страницы с понятными адресами. Лучшим решением станет применение транслитерации, однако подойдет и перевод на английский язык. Основные требования к ЧПУ – это наличие 1-3 ключей из запросов, небольшая длина (не более 130 символов) и выдерживание иерархического дополнения URL друг с другом.
- Файлы robots.txt, sitemap.xml. Первый расположен в корневой директории и задает указания роботам, что разрешено (либо нет) для индексации, где располагается карта сайта, какое главное зеркало. Файл sitemap.xml содержит ссылки на значимые страницы с указанием приоритета их сканирования.
- Перелинковка. Связывает публикации, перенаправляя на интересный либо контент, соответствующий пользовательским запросам. Перелинковка необходима для распределения статического веса страниц, увеличения их релевантности и удобства аудитории. Выделяют контекстные (расположены в тексте), навигационные (упрощают работу со значительным объемом данных, позволяя перейти к нужному подразделу), сквозные (стандартно отображаются в футере, шапке сайта) и вспомогательные (отображаются внизу, для блога используются для перенаправления на похожие темы по запросам, интернет-магазина – смежные позиции) ссылки.
- Микроразметка. Считается важной для продвижения, т. к. улучшает сниппеты в поисковой выдаче, увеличивает показатель CTR, повышает трафик.
Оптимизация коммерческих факторов на молодом сайте
Коммерческие факторы – это сочетание различных элементов и характеристик сайта, направленных на удобный заказ услуг либо покупку товаров. Они оказывают прямое влияние на репутацию компании, доверие ЦА и позиции в выдаче, а также дают возможность поисковым системам отличать информационные площадки от продающих.
Список коммерческих факторов, которые оптимизируются для продвижения сайта, зависит от направления деятельности. К показателям, анализируемым алгоритмами ПС при ранжировании, относятся:
- Ссылки на авторитетных сайтах (в справочниках, каталогах Яндекса и Google, на крупных отраслевых порталах).
Технология HTTPS. Коммерческим сайтам, подразумевающим оплату заказов либо просто имеющим форму обратной связи, необходимо подключение SSL-сертификата и применение защищенного протокола, что обеспечивает безопасность передачи данных между покупателем и продавцом (администрацией). - Мобильная версия. По статистике, 15-20% потребителей совершают покупки в Интернете со смартфонов, планшетов и аналогичных устройств.
- Корзина. На коммерческом сайте обязательно предусматривается возможность перехода в «Корзину» с любой страницы.
- Социальные сети. ПС регулярно проводят их индексацию и анализируют наличие у компании коммерческих представительств.
- Глубина вложенности. Желательно, чтобы посадочная страница не находилась далее, чем в 2 кликах от главной.
- Сертификаты и лицензии. Их загрузка на коммерческий проект вызывает доверие к продукту.
- Контакты. Основные способы для связи можно продублировать в «шапку» сайта, а также предусмотреть отдельную страницу с реквизитами, адресом организации, телефонными номерами с именами сотрудников, электронной почтой пр.
- На коммерческом сайте рекомендуется установить и кнопки мессенджеров (Viber, WhatsApp, Skype, Telegram) с доработанным функционалом, позволяющим скопировать логин, телефон либо сразу перейти в приложении к диалогу.
Выводы
Раскрутка нового сайта требует комплексного подхода с учетом различных показателей. Нужно не только правильно составить перечень ключевых запросов для оптимизации контента, но и выполнить анализ конкурентов, определиться с целевой аудиторией, предлагаемым продуктом и другими параметрами.
